Eine schlichte Gestaltung mit klarer Linienführung und der Bezug zu einem nachhaltigen und regionalen Sortiment stellen das Grundkonzept des Pilotstores vor.

Um einen modernen und gleichzeitig warmen Charakter innerhalb des Marktes zu erzeugen, wurde großen Wert auf die Materialauswahl gelegt. Ein hoher Holzanteil in Verbindung mit Beton und Plexiglaselementen in Blau und Gelb — den Farben des Lebensmittelhandels Edeka, bilden das Hauptelement. Durch die transparenten Plexiglaselemente werden dem Besucher Einblicke in die unterschiedlichen Bereiche des Marktes ermöglicht. Die einzelnen Frische-Bereiche spiegeln die Regionalität der Produkte wieder und stellen einen direkten Bezug zu der Herkunft der Ware dar. Anhand von Grafiken und Darstellungen wird dem Besucher der Bezug zu den Produkten der Fleischerei oder Käserei suggeriert.

Der Kundenlauf ist in seiner farblichen Akzentuierung in dunklerem Grau als Bodenelement hervorgehoben. Als dazugehörige Komponente findet sich eine ähnliche Form in der Decke wieder. Hier wird mit den Materialien Holz und Beton gearbeitet. Durch das Hervorheben des Kundenlaufs in Decke und Boden wird der Besucher durch den Markt geleitet.